من يملك بنتلي ورولز رويس؟ الانقسام المفاجئ

العلاقة بين رولز رويس وبنتلي هي واحدة من أكثر العلاقات تعقيداً في تاريخ صناعة السيارات. على مدى سبعة وستين عاماً، من عام 1931 وحتى عام 1998، كانت العلامتان التجاريتان البريطانيتان الأسطوريتان هما نفس الشركة عملياً. فقد تم بناؤهما في نفس المصنع في كرو، وتقاسمتا نفس الهياكل الأساسية، واستخدمتا نفس المحركات، وكانتا تختلفان بشكل أساسي في شبكة المبرد وشعارات العلامة التجارية. ومع ذلك، شهدت أواخر التسعينيات معركة مؤسسية قسمت العلامتين إلى الأبد، ووضعتهما تحت سيطرة عملاقين متنافسين في ألمانيا: فولكس واجن وبي إم دبليو. بالنسبة لعشاق السيارات الفاخرة في دبي، حيث تهيمن كلتا العلامتين على شوارع وسط مدينة دبي ونخلة جميرا، فإن فهم هذا الانقسام هو المفتاح لتقدير شخصياتهما المتميزة اليوم. إن قصة انفصالهما هي درس في قوانين العلامات التجارية، والمناورات المؤسسية، واستراتيجية العلامة التجارية.

في عام 1997، قررت المجموعة الصناعية البريطانية فيكرز بيلس بيع شركة رولز رويس موتورز، والتي شملت علامتي رولز رويس وبنتلي معاً. وكانت بي إم دبليو هي المشتري المنطقي؛ حيث كانت الشركة البافارية تزود بالفعل سيارات رولز رويس سيلفر سيرش بمحركات V12 وسيارات بنتلي أرناج بمحركات V8 توربو مزدوج، وكانت تتمتع بعلاقة عمل وثيقة مع فيكرز. قدمت بي إم دبليو عرضاً أولياً بقيمة 340 مليون جنيه إسترليني، والذي بدا مقدراً له النجاح. ومع ذلك، تدخلت مجموعة فولكس واجن، بقيادة رئيسها الطموح فرديناند بيتش، بعرض ضخم بقيمة 430 مليون جنيه إسترليني، متفوقة على بي إم دبليو بفارق كبير. قبلت فيكرز عرض فولكس واجن، معتقدة أن المعركة قد انتهت وأن فولكس واجن ستسيطر على العلامتين البريطانيتين الأسطوريتين ومصنع كرو التاريخي. ولكن، كانت هذه مجرد البداية لدراما مؤسسية غير متوقعة.

في حين نجحت فولكس واجن في شراء الأصول المادية، بما في ذلك مصنع كرو وتصميمات السيارات وحقوق علامة بنتلي التجارية، إلا أنها فشلت في تأمين المكون الأكثر أهمية: علامة رولز رويس التجارية وشعارها. كانت حقوق اسم رولز رويس وشعار 'RR' الشهير مملوكة في الواقع لشركة رولز رويس بي إل سي، وهي شركة محركات الطيران المستقلة التي تم فصلها عن قسم السيارات في عام 1971. كانت شركة الطيران تمتلك حقوق العلامة التجارية ولديها مشروع مشترك مع بي إم دبليو في محركات الطائرات. وبدلاً من ترخيص الاسم لفولكس واجن، قررت شركة الطيران ترخيص اسم وشعار رولز رويس لشركة بي إم دبليو مقابل 40 مليون جنيه إسترليني فقط. خلق هذا مأزقاً استثنائياً: كانت فولكس واجن تملك المصنع والتصميمات ولكنها لا تملك حق وضع شعار رولز رويس على السيارات، بينما كانت بي إم دبليو تملك الاسم والشعار ولكنها لا تملك مصنعاً ولا محركات ولا تصميمات.

إدراكاً لعدم منطقية الوضع، دخلت الشركتان الألمانيتان في مفاوضات للوصول إلى حل منطقي. تم التوصل إلى اتفاق في عام 1998: تحتفظ فولكس واجن بمصنع كرو وعلامة بنتلي، مما يسمح لها بالتركيز على تحويل بنتلي إلى علامة تجارية فاخرة ذات حجم إنتاج كبير. في المقابل، حصلت بي إم دبليو على السيطرة الكاملة على علامة رولز رويس اعتباراً من 1 يناير 2003. سمحت هذه الفترة الانتقالية لشركة بي إم دبليو بتصميم سيارة رائدة جديدة بالكامل وهي فانتوم الجيل السابع وبناء مصنع حديث ومقر رئيسي في غودوود بإنجلترا. تم تصميم منشأة غودوود لتندمج بسلاسة مع الريف الإنجليزي، مما يعكس التزام العلامة بالهدوء والخصوصية. سمح هذا الترتيب لكلتا العلامتين بتطوير هويات مستقلة تماماً، حيث ركزت بنتلي على الأداء الفاخر الرياضي، بينما ظلت رولز رويس قمة الراحة الفائقة.

اليوم، يُنظر إلى هذا الانقسام على أنه نجاح باهر لكلا العلامتين. تحت ملكية فولكس واجن، قامت بنتلي بتحديث طرازاتها وطرحت سيارة كونتيننتال جي تي وكولينان الرياضية، مما ساهم في زيادة المبيعات مع الحفاظ على التراث الرياضي للعلامة. وتحت إدارة بي إم دبليو، حافظت رولز رويس على حصريتها الفائقة وركزت على الفخامة اليدوية المصنوعة حسب الطلب في غودوود. وقد أظهر طرح طرازات جوست وكولينان وسبيكتر الكهربائية قدرة بي إم دبليو على دمج التكنولوجيا الحديثة دون التأثير على هوية العلامة الفريدة. في دبي، يمثل الاختيار بين هاتين العلامتين تعبيراً عن الأسلوب الشخصي؛ فسيارات بنتلي يفضلها من يحب القيادة بنفسه والاستمتاع بالقوة الرياضية، بينما تظل سيارة رولز رويس بنظام التعليق المسطح ومحرك V12 الهادئ الخيار الأمثل للرحلات الفاخرة مع سائق خاص. اقرأ المزيد حول هذا في تحليل تكلفة رولز رويس.

تنعكس الاختلافات المالية والتشغيلية بين العلامتين في أسعار الإيجار في دبي. يعد استئجار سيارة بنتلي خياراً ممتازاً بأسعار يومية تبدأ من حوالي 2,000 درهم إماراتي لطراز Flying Spur. بينما يمثل استئجار رولز رويس مستوى أعلى من الاستثمار في الفخامة، حيث تبدأ أسعار جوست من 3,800 درهم وفانتوم الرائدة من 5,800 درهم. يعكس هذا السعر الحرفية اليدوية الفائقة وعزل الصوت المذهل الذي توفره سيارات غودوود. بالنسبة للعملاء القادمين إلى مطار دبي الدولي أو المشاركين في الفعاليات الهامة بوسط مدينة دبي، فإن اختيار العلامة التجارية المناسبة يعتمد على نوع الرحلة وتفضيل القيادة الذاتية أو الاستعانة بسائق. نقدم شروطاً واضحة تماماً على صفحة الأسعار لدينا.

لو نجحت فولكس واجن أو بي إم دبليو في شراء كلا العلامتين معاً، لكان من المحتمل جداً أن يتم إهمال إحداهما لصالح الأخرى. ففي ظل إدارة فيكرز السابقة، أصبحت رولز رويس وبنتلي متشابهتين تماماً، حتى أن عشاق السيارات كانوا يصفون بنتلي بأنها 'سيارة رولز رويس بشبكة مبرد مختلفة'. أجبر هذا الانفصال كلا الشركتين الألمانيتين على استثمار مليارات الدولارات لتطوير منصات وهندسة وتصميمات منفصلة ومميزة. وجهت فولكس واجن بنتلي نحو سوق أوسع للفخامة الرياضية، بينما ارتقت بي إم دبليو برولز رويس إلى آفاق جديدة من الفخامة اليدوية الحصرية. نتج عن هذه الاستثمارات أنظمة تعليق متطورة للغاية ومواد عازلة للصوت ومحركات قوية تميز تجربة القيادة اليوم. بالنسبة لزوار دبي, فإن استئجار أي من السيارتين يضمن تجربة عالمية المستوى تجمع بين العراقة البريطانية والدقة الألمانية.

نحن في نقرة إف زد إي نحتفظ بأسطول يمثل القمة المطلقة للفخامة الحديثة. تشمل مجموعتنا من سيارات رولز رويس طرازات جوست وكولينان وفانتوم الرائدة، وكلها مصانة وفقاً لأعلى معايير المصنع. نتولى كافة تفاصيل النقل والتوصيل المباشر إلى فندقك أو فيلتك الخاصة أو مطار دبي. ولمن يرغب في مقارنة السيارتين وتجربتهما معاً، يمكننا تنسيق حجوزات مخصصة تتيح لك قيادة بنتلي في يوم ورولز رويس في اليوم التالي. اكتشف الخيارات الممتازة المتاحة على صفحة الأسطول وتواصل مع فريق الكونسيرج لدينا لترتيب الحجز والتسليم. وإذا كنت تفضل الاسترخاء، فإن خدمة السائق الخاص لدينا تضمن لك رحلة مريحة وخالية من المتاعب.

اليوم، تعد شركة رولز رويس موتور كارز مملوكة بالكامل لمجموعة بي إم دبليو (BMW Group)، والتي تدير العلامة التجارية منذ عام 2003. بينما تعد شركة بنتلي موتورز مملوكة لمجموعة فولكس واجن (Volkswagen Group) التي استحوذت عليها في عام 1998. تعمل العلامتان كشركتين مستقلتين ومتنافستين تماماً مع مصانع وتصميمات وإدارات منفصلة.

لا، هما شركتان منفصلتان تماماً منذ الأول من يناير عام 2003. ورغم أنهما تقاسمتا نفس الملكية ومصنع الإنتاج في كرو من عام 1931 إلى عام 1998، إلا أن هذا الانقسام وضعهما تحت إشراف مجموعتين ألمانيتين متنافستين تماماً، مما أنهى أي تعاون هندسي أو مشاركة في التصميم بينهما.

كانت بي إم دبليو تزود سيارات رولز رويس بالمحركات وتتمتع بعلاقة وثيقة مع إدارتها. وعندما تفوقت فولكس واجن في المزاد على بي إم دبليو لشراء الأصول المادية ومصنع كرو، تفاوضت بي إم دبليو مباشرة مع شركة رولز رويس بي إل سي (شركة محركات الطائرات) لشراء حقوق الاسم والشعار التجاري، وهو ما نجحت فيه مقابل 40 مليون جنيه إسترليني.

نعم، استئجار العلامتين متاح بسهولة في دبي. توفر نقرة إف زد إي إمكانية الحجز اليومي والأسبوعي لأحدث طرازات رولز رويس. كما يمكننا تنظيم باقات حجز مخصصة تتيح لك تجربة الأداء الرياضي لسيارة بنتلي في يوم والاستمتاع براحة وهدوء رولز رويس في اليوم التالي. تعرف على المزيد عبر صفحة الأسطول.

استئجار سيارة رولز رويس بشكل عام أكثر تكلفة من استئجار سيارة بنتلي. في دبي، تبدأ أسعار الإيجار اليومي لسيارة رولز رويس جوست من 3,800 درهم وكولينان من 6,500 درهم، بينما تتراوح أسعار الإيجار اليومي لسيارة بنتلي Flying Spur أو كونتيننتال جي تي عادة بين 2,000 إلى 3,000 درهم. للاطلاع على الأسعار الكاملة، تفضل بزيارة صفحة الأسعار.